Las horas del día en relación con la ubicación de un signo han demostrado para ofrecer el mayor número de impresiones de espectador y por lo tanto trae el precio más alto para la publicidad de la exhibición; a menudo cerca de centros comerciales, las intersecciones principales o carreteras ocupadas. (Frecuencia) El número promedio de veces que un individuo tiene la oportunidad de ver un mensaje publicitario durante un período definido de tiempo. Frecuencia en publicidad al aire libre se mide normalmente en un período de cuatro semanas.